O IBJR acredita que o Jogo Responsável é um compromisso compartilhado entre operadores regulados e autorizados, apostadores e reguladores para garantir que o jogo seja uma opção sustentável de entretenimento.

Dentro desse conceito, a entidade trabalha nos seguintes pilares:

Proteção ao apostador: Implementação de medidas para prevenir o vício em jogos, como limites de tempo e dinheiro, além de suporte para jogadores problemáticos.

Conscientização financeira: Incentivo ao conhecimento sobre finanças pessoais e conscientização que apostar não é investir, mas sim entretenimento.

Promoção Marketing Responsável: Práticas éticas na publicidade de apostas, garantindo que sejam transparentes, não enganosas e direcionadas apenas a adultos. O IBJR trabalha em conjunto com as entidades ligadas à publicidade no Brasil, tais como o CONAR que já adota um anexo dentro do seu código de autoregulamentação para a publicidade